Quando produzir mais virou produzir igual: o impacto da inteligência artificial na criação de conteúdo
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*Por Luísa Braga
Você provavelmente já passou por isso: abre o ChatGPT, pede uma legenda, gera uma imagem, ajusta uma coisa aqui, outra ali… e posta. No começo, parece incrível. Você ganha tempo, tem mais ideias, produz com mais frequência. Mas, depois de um período, surge uma sensação difícil de explicar: o conteúdo até está bom, mas não parece mais seu. E talvez esse seja o ponto mais importante dessa conversa. O uso de inteligência artificial na criação de conteúdo cresceu rapidamente. Hoje, a maioria dos profissionais de marketing já utiliza IA no dia a dia, seja para escrever, planejar, revisar ou criar. Isso democratizou o acesso à produção. O que antes exigia repertório técnico, tempo e estrutura, hoje pode ser feito com poucos comandos. Na prática, isso significa que todo mundo passou a ter acesso às mesmas ferramentas, às mesmas estruturas e, muitas vezes, aos mesmos caminhos criativos. O resultado é um volume enorme de conteúdo, mas cada vez menos diferença entre eles. A IA é extremamente eficiente: organiza ideias, estrutura textos, sugere variações, analisa dados. Resolve o operacional com velocidade e reduz barreiras de entrada. Isso é, sem dúvida, um avanço importante para o mercado. Mas existe um limite claro; e ele não é técnico: é estratégico! A inteligência artificial funciona a partir de padrões. Ela aprende com o que já foi feito, com o que já performou, com o que já existe. E, por definição, tende a reproduzir o que é mais provável de funcionar. O problema é que, quando todos passam a operar a partir desses mesmos padrões, o resultado é previsibilidade. Os textos têm o mesmo ritmo, os roteiros seguem estruturas semelhantes, as ideias caminham por caminhos seguros. Você consome e sente que está tudo certo. Mas nada realmente marca. Porque falta algo que não dá para automatizar: intenção. Intenção é o que direciona a comunicação. É o que define o que deve ser dito, como deve ser dito e, principalmente, por quê. É o que transforma conteúdo em posicionamento. Sem isso, a comunicação pode até ser bem executada, mas não constrói percepção de valor. E é justamente aí que começa um dos principais efeitos colaterais do uso indiscriminado da IA: a substituição de pensamento por execução. Produzir conteúdo nunca foi tão fácil. Mas pensar o conteúdo, decidir qual mensagem sustentar, qual narrativa construir e qual espaço ocupar, continua sendo um processo humano. Quando a produção se torna rápida, replicável e baseada em estruturas prontas, o valor da comunicação diminui. Se todo mundo fala bem, isso deixa de ser diferencial. Se todo mundo parece profissional, ninguém se destaca. E o público percebe. Não necessariamente porque identifica o uso de inteligência artificial, mas porque sente a ausência de identidade. Falta profundidade, falta coerência, falta consistência ao longo do tempo. É como consumir algo tecnicamente correto, mas emocionalmente vazio. Existe também um outro ponto importante: a confusão entre produzir conteúdo e construir marca. Produzir conteúdo é publicar com frequência. Construir marca é ser reconhecido. E reconhecimento não vem apenas de presença, mas sim de repetição estratégica, de coerência e de clareza. Marcas fortes não são aquelas que falam mais, mas aquelas que dizem algo de forma consistente ao longo do tempo. A IA ajuda a produzir. Mas não define quem você é. Com tantas ferramentas disponíveis e tantas referências acessíveis, muitas marcas passaram a operar no automático, seguindo tendências, replicando formatos e adotando linguagens sem avaliar se aquilo realmente faz sentido para o seu posicionamento. Isso gera presença, mas não constrói identidade. A IA não é o problema. Pelo contrário, é uma ferramenta potente quando usada com critério. Ela pode organizar ideias, destravar processos, acelerar execuções e até ampliar repertório quando bem direcionada. O problema começa quando ela deixa de ser suporte e passa a ser responsável por tudo. Quando a ferramenta assume o papel estratégico, o conteúdo perde a direção. E quando perde a direção, perde valor. Talvez por isso, em um cenário em que tudo está tão polido, estruturado e parecido, o que mais chama atenção seja o oposto: conteúdos mais simples, mais diretos e mais humanos. Conteúdos com opinião, com identidade, com pequenas imperfeições, mas com verdade. Não porque são melhores tecnicamente. Mas porque são mais reconhecíveis. No meio de tanta automação, a identidade deixou de ser apenas um diferencial estético e passou a ser um ativo estratégico. Mas é a sua clareza que define se esse conteúdo vai ser lembrado, ou apenas mais um no meio de tantos. E, hoje, aparecer já não é o desafio. O desafio é ser reconhecido. *Luísa Braga é especialista em marketing e posicionamento digital pela EDIT Lisboa. Fundadora da LB Marketing, trabalha com estratégia de conteúdo, com foco em construção de marca, percepção de valor e presença digital. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
DANILO FERNANDES RAMOS
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