Dando continuidade à parceria inédita entre Eudora e a Globo em ‘Quem Ama Cuida’, a marca do Grupo Boticário leva ao ar neste sábado (13), uma nova ativação multiplataforma desenvolvida em conjunto pela AlmapBBDO e Globo. A iniciativa conecta dramaturgia, entretenimento e comercialidade para amplificar Siàge Pro Cronology, linha premium de tratamento capilar da marca, além de servir de palco para anunciar a nova assinatura de categoria da marca: "Eudora Siàge. Impossível não reparar".
Na ação da marca, Dora (Mariana Ximenes), protagoniza uma cena emblemática em sua trajetória: o momento em que toma as rédeas da própria vida e, não por acaso, é chamada pelo nome EUDORA pela primeira vez na trama. A escolha da cena partiu justamente da relevância simbólica desse capítulo na construção da personagem, reforçando atributos já associados ao território de Eudora, como autoconfiança, segurança, feminilidade e autocuidado. Durante a narrativa, Siàge Pro Cronology surge inserido à rotina da personagem, conectando o produto ao universo da novela. A partir dessa primeira entrada, a proposta é que a marca siga desdobrando conversas de beleza ao longo da trama, conectando produtos, lançamentos e temas do universo capilar a situações vividas pela personagem.
A presença da marca na novela terá continuidade em outro dia, com um break contextualizado com Mariana Ximenes sobre uma promoção conectada aos diferentes pontos de venda da marca. A atriz convidou o público a acessar uma promoção especial da linha por meio de QR Code, conectando awareness e conversão em uma mesma jornada de consumo. A iniciativa reforça o novo olhar de Eudora para movimentos culturalmente relevantes, transformando grandes conversas em plataformas de conexão contínua com as consumidoras. A sequência e o break terão reverberação multiplataforma nas redes sociais por meio da ViU.
“A novela é um dos maiores territórios de conexão emocional com os brasileiros e queríamos que Eudora estivesse inserida nesse contexto de uma maneira genuína. Mais do que uma ação no conteúdo convencional, pensamos em uma oportunidade integrada entre narrativa, marca e rotina de beleza, onde o produto aparece de forma natural na história e amplia a identificação com o público”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de comunicação de Eudora no Grupo Boticário.
“O lançamento deste novo posicionamento reforça a alta performance e a autoridade de Eudora Siàge como a verdadeira especialista em danos capilares, integrada de forma natural à trajetória da personagem Dora. Nosso objetivo é mostrar que os cabelos tratados com Eudora Siage são impossíveis de não reparar”, afirmam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
Nesta primeira ação, o foco foi Siàge Pro Cronology e, ao longo dos próximos meses, a parceria também contará com novos desdobramentos conectados a outros lançamentos e datas estratégicas do calendário de beleza, incluindo outras linhas de Eudora Siàge e ações relacionadas ao Dia do Batom.
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THIELY TOSSATO VOLGA
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