Hellmann’s e Approve (Divulgação)
Hellmann’s se une à Approve para lançar no Brasil uma coleção de roupas e acessórios em edição limitada inspirada na NBA, ampliando sua presença na cultura do basquete e reforçando sua conexão com os fãs da liga. A segunda edição da parceria entre as marcas traduz a energia das quadras em peças que refletem o estilo de vida dos fãs, conectando esporte, moda e expressão. Os itens da collab estarão disponíveis a partir do início de junho, com lançamento na NBA House 2026, e vendas no site e loja física da Approve e lojas selecionadas da NBA Store por tempo limitado.
Inspirada nos códigos visuais do basquete e na estética streetwear, a coleção reúne oito peças, entre jaquetas varsity, hoodies, camisetas gráficas, uma jersey em tricô e shoulder bag. O racional criativo parte de uma escolha deliberada: em vez de reproduzir as cores e grafismos já consolidados da NBA, a coleção traduz esse universo por uma lente própria. A paleta de cores — azul navy e off-white, extraída da identidade visual de Hellmann’s — funciona como ponto de partida para uma construção estética que referencia o sportswear americano clássico sem se render ao repertório esperado.
A jaqueta varsity surge como peça central da coleção, acompanhada por itens que exploram modelagens consolidadas no streetwear e no catálogo da Approve, validadas pela preferência do público e pensadas para unir conforto, versatilidade e acabamento diferenciado, transitando entre o universo das quadras e o dia a dia. Os grafismos, por sua vez, trazem composições inspiradas nas conferências Eastern (Leste) e Western (Oeste) da NBA— divisões que organizam os times da liga — além de referências a algumas franquias históricas e elementos da iconografia do basquete, reinterpretados em uma linguagem gráfica contemporânea que equilibra nostalgia e atualidade. Essa conexão também se estende à campanha de Hellmann’s em parceria com a liga, na qual as embalagens dos produtos ganham os escudos dos times, como Boston Celtics (Maionese Verde), Chicago Bulls (Ketchup Tradicional), Golden State Warriors (Maionese Tradicional), Los Angeles Lakers (Maionese Churrasco), Miami Heat (Maionese Bacon), New York Knicks (Maionese Alho) e Orlando Magic (Maionese Queijo).
Créditos: Hellmann’s e Approve (Divulgação)
“Para Hellmann’s, a NBA se tornou um território que vai muito além do esporte, conectando entretenimento, moda, música e comportamento de uma forma muito presente na vida dos fãs. A parceria com a Approve nasce justamente dessa conexão com a cultura em torno da liga e da vontade de criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade. O sucesso da primeira edição da coleção e o interesse contínuo pelas peças mostraram que havia espaço para expandirmos essa conversa com o público por meio de novas coleções”, comenta Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
“A NBA continua engajando fãs ao redor do mundo por meio da interseção entre basquete, moda e cultura, e o Brasil é um dos mercados mais apaixonados por essa conexão. Com esta colaboração entre Hellmann’s e Approve, estamos trazendo aos fãs uma coleção que captura o espírito do jogo e a criatividade do streetwear, oferecendo novas formas de expressar sua paixão pela NBA além das quadras”, afirma Roger Ahlgrimm, Diretor Sênior de Retail & Licensing da NBA para a América Latina.
“Sou fã de basquete antes de ser empresário. Então quando olho para essa trillab, sinto que estamos fazendo exatamente o movimento que deveríamos: ocupando territórios culturais onde temos algo genuíno a criar e comunicar. Fazer uma segunda edição confirma que construímos algo real juntos e que esse território é nosso. E para mim, pessoalmente, ver a Approve consolidada dentro da comunidade da NBA é uma das coisas que mais me orgulha nesses quatorze anos de marca”, José Carlos Parra — Fundador e CEO da Approve.
Durante a NBA House 2026, os fãs poderão conferir as peças de perto e adquiri-las direto na NBA Store dentro do evento. Além da venda física da coleção, Hellmann’s também contará com um estande proprietário e ativações voltadas ao universo do basquete ao longo da programação das Finais da NBA, entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo.
Os itens da collab estarão disponíveis a partir do fim de maio, enquanto durarem os estoques, no site da Approve ( https://justapprove.com.br/) e em lojas selecionadas da NBA Store.
Lojas Approve:
São Paulo/SP – Shopping Eldorado e Shopping Anália Franco
Rio de Janeiro/RJ - Barra Shopping
NBA Store:
São Paulo/SP — Faria Lima, Morumbi Shopping, Center Norte, MorumbiTown, Shop Light e Catarina Outlet
Campinas/SP — Parque Dom Pedro
Mogi das Cruzes/SP — Mogi Shopping
Santo André/SP — Shopping ABC
Guarulhos/SP — Internacional Shopping
Sorocaba/SP — Pátio Cianê Shopping
Piracicaba/SP — Shopping Piracicaba
Itupeva/SP — Outlet Premium
Cravinhos/SP — Anhanguera Outlet
Rio de Janeiro/RJ — Rio Sul, Norte Shopping e Uptown Rio
Curitiba/PR — Jockey Plaza
Londrina/PR — Shopping Aurora
Porto Alegre/RS — BarraSul Shopping
Novo Hamburgo/RS — I Fashion Outlet
Gramado/RS — NBA Park
Balneário Camboriú/SC — Balneário Shopping
Uberlândia/MG — Uberlândia Shopping
Brasília/DF — Taguatinga Shopping
Cuiabá/MT — Shopping Estação Cuiabá
Sobre Hellmann’s
Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.
Site: https://www.hellmanns.com.br/
Instagram: @hellmannsbr
TikTok: @hellmannsbr
Facebook: @hellmannsbrasil
Assessoria de Imprensa Hellmann’s | Edelman
[email protected] | Flávia Novaes, Caroline Sargologos, Maria Renaux e Aline Godoy
Sobre a Approve
Fundada em 2012 em São Paulo, a Approve é uma das principais marcas de streetwear do Brasil, reconhecida por sua linguagem jovem, colaborações estratégicas e forte presença digital. Com milhões de seguidores nas redes sociais, a marca se consolidou como referência cultural, traduzindo moda em experiências que conectam música, esporte, arte e lifestyle. Já realizou parcerias inéditas com nomes globais como NFL, NBA, Bulova, GWM, New Era e clubes como Corinthians, Vasco, Botafogo, Internacional e Grêmio. Cada coleção da Approve nasce com a proposta de qualidade, design e propósito, aproximando o streetwear brasileiro do cenário internacional.
Site: www.justapprove.com.br/
Instagram: @approve
TikTok: @approve
Facebook: www.facebook.com/JustApprove
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ALINE DE GODOY GONçALVES
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