Em meio ao crescimento do debate sobre consumo consciente e sustentabilidade, o Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado em 5 de junho, reforça a importância de práticas voltadas à redução de desperdícios e à ampliação da vida útil de produtos.
Nesse contexto, a New Shoes — rede de franquias especializada em limpeza, cuidado e rejuvenescimento de tênis e outros calçados — vem consolidando um novo conceito no mercado brasileiro: a cultura da renovação. Mais do que restaurar pares antigos, a marca propõe uma mudança de comportamento baseada em manutenção frequente, cuidado contínuo e consumo mais inteligente.
A proposta da empresa não é substituir a compra de novos calçados, mas ampliar o conceito de “novo”. A ideia é incentivar consumidores a cuidarem melhor dos pares que já fazem parte da rotina, prolongando aparência, higiene, conforto e durabilidade.
Segundo estimativas da New Shoes, cada par renovado pode representar uma economia potencial de até 4.400 litros de água e 14 kg de CO₂ associados à produção de um novo produto.
Com mais de 150 mil pares renovados em toda a rede nos últimos dois anos, a empresa estima um impacto ambiental potencial de até 660 milhões de litros de água economizados e cerca de 2.100 toneladas de CO₂ que deixaram de ser emitidas pela substituição imediata de novos pares. “Esse número transforma uma decisão individual de cuidado em um movimento coletivo de consumo mais consciente, redução de desperdício e valorização do que já foi escolhido pelo consumidor”, afirma Karina Pereira, gestora de marketing da New Shoes.
“Quando falamos de renovação, não estamos dizendo para as pessoas deixarem de comprar calçados novos. Estamos propondo uma nova relação com aquilo que elas já escolheram usar. Assim como cuidamos da pele, do cabelo, do carro ou de uma peça de valor, também podemos cuidar dos nossos calçados com frequência, técnica e intenção. A New Shoes nasce exatamente dessa mudança de cultura: comprar melhor, cuidar melhor e manter por mais tempo. Para nós, sustentabilidade começa em escolhas simples e recorrentes”, explica Karina.
Além da proposta de extensão do ciclo de vida dos produtos, a empresa utiliza produtos biodegradáveis e processos voltados à redução de impactos ambientais, unindo tecnologia, eficiência e responsabilidade ambiental.
O modelo acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, especialmente entre públicos urbanos mais atentos a temas como economia circular, consumo responsável e valorização de produtos de maior durabilidade.
Com presença confirmada na ABF Franchising Expo, realizada em junho, a New Shoes reforça seu posicionamento no setor de franquias como uma marca conectada à nova economia do consumo consciente, unindo sustentabilidade, serviços premium e comportamento.
Mais do que renovar calçados, a marca busca incentivar uma mudança cultural baseada em cuidado, preservação e consumo mais responsável.
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SHEILA FIUZA NEVES CUNHA
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