Seda transforma relação histórica com consumidoras em plataforma de comunicação 

Unilever/Seda

São Paulo, maio de 2026 – Seda lança a plataforma de comunicação “Você SE DÁ bem com SEDA”, criada a partir de uma associação espontânea já presente no vocabulário das brasileiras ao falar sobre cuidados capilares. O conceito nasce de um comportamento construído ao longo de décadas: independentemente do tipo de cabelo, da rotina ou da realidade de consumo, diferentes consumidoras passaram a traduzir sua experiência com a marca na expressão cotidiana “meu cabelo se dá bem com...”. Agora, Seda transforma essa associação cultural, já presente inclusive na sonoridade do próprio nome, em território criativo e narrativa de campanha. 

Presente em 70% dos lares brasileiros, segundo dados da Kantar, Seda construiu essa capilaridade ao desenvolver um portfólio pensado para refletir a pluralidade real das brasileiras. Em um país marcado pela diversidade de texturas, rotinas e objetivos de cuidado, a marca consolidou linhas capazes de responder a diferentes jornadas capilares, da definição e hidratação à reconstrução, brilho e tratamento,  tornando-se uma presença constante em rotinas diversas, atravessando gerações, regiões e contextos de consumo que sustenta sua relevância histórica dentro da categoria de hair care. 

“Toda brasileira tem uma frase pronta sobre o próprio cabelo: ‘meu cabelo se dá bem com a máscara Cachos Definidos’, ‘meu cabelo se dá bem com creme de pentear’ E, há décadas, o nome Seda aparece espontaneamente nessa conversa, em 70% dos lares brasileiros. O que mais me orgulha dessa plataforma é que ela já existia antes mesmo de virar campanha. ‘Meu cabelo se dá bem com Seda’ já fazia parte do repertório da consumidora brasileira. A gente só reconheceu uma relação que as brasileiras cultivam com a marca há gerações”, afirma Mariana Martins, diretora de marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever. 

Parte dessa relevância foi construída a partir da democratização de tendências e tecnologias do mercado capilar. Ao longo dos anos, Seda ajudou a popularizar movimentos da categoria ao transformar novas rotinas de cuidado em produtos acessíveis e de distribuição ampla, especialmente em segmentos como cremes de pentear para cabelos crespos e cacheados. A marca expandiu, ainda, esse olhar em linhas voltadas para diferentes texturas, benefícios e necessidade, da hidratação e definição ao brilho e maciez. 

O FILME

Como desdobramento da plataforma "SE DÁ bem com SEDA" e do relançamento do portfólio que celebra a pluralidade dos fios brasileiros, Seda apresenta um filme que traduz em linguagem audiovisual a multiplicidade de relações que as brasileiras mantêm com o cabelo na rotina diária. Com estética vibrante, ritmo acelerado e referências visuais conectadas ao repertório cultural brasileiro, o filme costura diferentes rotinas, texturas e momentos de cuidado para mostrar como a marca atravessa o cotidiano da brasileira.

Ao longo da narrativa, diferentes cenas destacam linhas icônicas como Seda Cachos Definidos, Seda Ceramidas, Seda Colágeno + Vitamina C e Seda Amino-Silk, traduzindo necessidades e jornadas variadas de cuidado capilar. Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia estrelam a campanha representando diferentes formas de relação com o cabelo e com o próprio portfólio da marca, da definição e tratamento ao brilho e reconstrução. Parceiras de longa data de Seda, as embaixadoras reforçam a proposta central da plataforma: a de que existe um Seda para diferentes texturas, objetivos de cuidado e momentos da rotina das consumidoras.

Desenvolvida pela OUT OF OFFICE, a campanha terá desdobramento 100% digital, com ativações e conteúdos nas principais plataformas e redes sociais da marca. A frente de Others Say é assinada pela Tastemakers, agência especializada em Brand PR e Cultura, e pela BR Media, ampliando a conversa em torno da plataforma “Você SE DÁ bem com SEDA” nas redes sociais e em diferentes pontos de contato da marca com as consumidoras. A estratégia de mídia e os desdobramentos digitais da campanha contam são liderados pela Initiative.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA: OUT OF OFFICE

CEO Thales Ferreira

CEO Beatriz Borges

CEO Catharina Dieterich

HEAD OF ACCOUNTS Barbara Naswaty

MANAGER Thais Lenharo

LEAD OF ACCOUNTS Fernanda Verissimo

CREATIVE DIRECTOR Bruna Togni

CREATIVE DIRECTOR & SENIOR COPYWRITER Bruna Castro

STORYTELLER Amanda Azevedo

STORYTELLER Alberto 

DA Gabriel Sawaya

DA Luana Padjem 

DA Pedro Costa 

DIRETOR DE CENA Valter Pereira 

PMO Carol Duarte

PMO Inae Fonseca

PMO Catia Hendges

SENIOR PRODUCER Leticia Hernandez

POST PRODUCER Letícia Almeida

CLIENTE: Unilever 

GLOBAL BRAND VICE PRESIDENT Jopa Malantic

DIRETORA LATAM Yasmine Antacli

GERENTE GLOBAL Juliana Potiens 

COORDENADORA GLOBAL Isabella Leal

COORDENADORA GLOBAL Giovanna Dias 

PRODUCTION COMPANY: BULLET

DIRETOR Arthur Francois Pierre Vanverde

DOP David Nissen

EP Thananath Songchaikul : Tok

EP Chiminh Stephan de Leo

Producer 1st unit Sutakip Kasipongpaisan : Tip

Producer 2nd unit Suratta Chatmahakul : Aor

AD: Maneerat Thammawut : Paris

UPM Natcha Nilsrisai : Ann

Hair Stylist 1 Panida THamsaroch : Helen

Hair Stylist 2 Wannapa Boontham : Mona

Hair Stylist 3 Orawan Thipree : Kethy

Hair Stylist 4 Siwaporn Thearntin : Nong

BTS & Digital Sathaphorn Prideeyathorn : Ray

Producer photoshoot Nuch Lertviwatchai : Nui

Post Producer Ratchanu Somsavachai : Bank

Post Producer Dave Yap

Offline  Nax  

Colorist (DLP Bangkok) Aood Waiyavutti

Online (DLP Bangkok) Steve Bay, Kitson Ong, Jutarat Sritunya, Julius How

After Effects  Powerup VFX

PRODUCTION SERVICE SP: Utopia Films

EP Justin Bird 

Production Director Daniel Araújo

Production Director  Carolina Sganzerla 

Production coordinator Lu Barcellos 

Production coordinator  Eduardo Gioia 

Platô Horelha 

Platô Déco Tenório

1a AD CORE Camila Gentile

STEEL Director Philippe Noguchi

1 AD STEEL Priscila Lima

Trinity Op Gus Morozini

DOP STEEL Daniel Venosa

Steadicam Fernando Azurro

Still photografer Fernanda Candido

Producer Stefano Moloni

Gaffer Serginho Bronso

Gear Carlão Fidelis

Gaffer Alexandre Vaz

Gear Alexandre Fidelis

Production Designer Ale Maestro

Art Director Luísa Casagranda

Wardrobe stylist Nina Guimarães

Hair Leoni

Make up Iris Bittencourt

Make up Jeane Santos

Casting Director Jeremias Flores

Editor Gabriel Medeiros

Editor Assistant João Sucupira Guimarães

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TATIANE DA CUNHA VIEIRA
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