São Paulo, junho de 2026 – Plenitud®, marca da Kimberly-Clark referência em cuidados para adultos e incontinência urinária, anuncia o maior reposicionamento de sua história no país. A atriz Heloísa Périssé foi escalada como embaixadora para apresentar a renovação de portfólio, que passa a contar com produtos que se adaptam melhor ao corpo, trazem mais conforto no dia a dia e se aproximam cada vez mais da experiência de uma roupa íntima. A iniciativa reforça a proposta de Plenitud® de ampliar a conversa sobre qualidade de vida, bem-estar e autoestima, desmistificando temas como escapes de urina e incontinência, sem tabu ou constrangimento.
O reposicionamento acompanha uma transformação demográfica importante no Brasil. Segundo dados do IBGE, a população com 50 anos ou mais representa uma parcela crescente dos brasileiros, impulsionando mudanças nos hábitos de consumo e ampliando a demanda por produtos voltados a bem-estar, autonomia e qualidade de vida.
Portfólio revisitado
O novo portfólio de Plenitud conta com produtos cada vez mais alinhados às necessidades reais dos consumidores, combinando tecnologia, comodidade e discrição para acompanhar uma rotina ativa marcada por trabalho, viagens, prática esportiva e vida social agitada. Por isso, as novas embalagens trazem imagens de pessoas reais e um conceito visual pautado em confiança e bem-estar, contribuindo para a quebra de estigmas em torno da incontinência urinária.
Entre os lançamentos estão Plenitud® Plus Fit, versão feminina com modelagem mais discreta, com cintura mais baixa e perna mais cavada, com absorção imediata; Plenitud® Plus Men, criado para oferecer ajuste anatômico e discrição ao público masculino; Plenitud® Noturna, com camada suave antibacteriana, com máxima proteção para a noite toda; e Plenitud® Frescor Diário, proteção 360, ajuste perfeito, desenvolvido para proporcionar sensação de frescor ao longo do dia.
Heloísa Périssé estreia como embaixadora da marca em campanha com foco não apenas em apresentar o novo portfólio ao público, mas também estimular um diálogo mais aberto sobre longevidade, bem-estar e autoestima.
Com presença massiva em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, a nova campanha de Plenitud é a maior que a marca já executou no país. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla, que contou com aporte da Kimberly-Clark de mais de R$ 200 milhões, destinados à expansão da capacidade produtiva e ao fortalecimento das estratégias de marketing e comunicação da marca.
“Desde o começo, eu entendi que essa campanha não falava sobre limitações, mas sobre liberdade. Existe uma geração inteira vivendo plenamente, trabalhando, se reinventando, se divertindo e ocupando espaços com potência. Poder participar criativamente dessa conversa foi muito especial para mim”, afirma a atriz e embaixadora de Plenitud, Heloísa Périssé.
“O lançamento do novo portfólio representa um marco estratégico para a categoria no país. Investimos em tecnologias de absorção mais rápida e em modelagens mais modernas, que oferecem conforto, discrição e segurança para acompanhar a rotina dos consumidores. Nosso objetivo é fortalecer a conexão de Plenitud® com um público maduro cada vez mais ativo e exigente”, afirma Thiago Nakashima, gerente executivo de marketing das marcas Plenitud®, Poise® e Intimus®, na Kimberly-Clark.
Sobre Plenitud®
Plenitud® é a marca de produtos para incontinência urinária da Kimberly-Clark®. A linha completa, com protetor diário, absorvente, roupa íntima e toalhas umedecidas, atende todas as necessidades de incontinência com produtos marcados por tecnologia, modernidade e discrição, oferecendo qualidade de vida aos usuários. A marca acredita na importância de naturalizar a conversa sobre a
incontinência urinária, sem estigmas, e ser parceira na jornada dos consumidores.
Sobre a Kimberly-Clark®
A Kimberly-Clark® (NYSE: KMB) e suas marcas são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionada pela inovação, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais da população, a companhia cria produtos que contribuem para tornar a vida melhor. O portfólio da Kimberly-Clark® no Brasil inclui as marcas Huggies®, Poise®, Intimus®, e Plenitud®, que
ocupam a posição de número 1 ou número 2 nas categorias a que pertencem. A empresa conta com práticas sustentáveis que apoiam o planeta e o meio ambiente, constroem comunidades fortes e garantem a prosperidade de seu negócio. A Kimberly-Clark® tem orgulho de ser reconhecida como uma das Empresas Mais Éticas do Mundo, pela Ethisphere, pelo sexto ano consecutivo e uma das Empresas Mais Inovadoras da América em 2024 pela revista Fortune. Para acompanhar as últimas notícias e saber mais sobre a história de mais de 150 anos de inovação da companhia, acesse o site: https://www.kimberly-clark.com/pt-br
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SARAH MARIA AQUINO RODRIGUES
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