São Paulo, maio de 2026 - O Dia das Mães de 2026 reforça seu protagonismo como uma das principais datas para o varejo brasileiro, ao mesmo tempo em que mobiliza empresas de diferentes setores, como serviços e entretenimento, em ações que vão além das promoções tradicionais e buscam fortalecer vínculos com os consumidores. De iniciativas que destacam o autocuidado e o tempo de qualidade até campanhas que exploram humor e novas dinâmicas familiares, as estratégias refletem um esforço conjunto para equilibrar engajamento, propósito e resultados comerciais.
O cenário positivo também é respaldado por dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), que projeta faturamento de R$ 5,34 bilhões entre 1 e 10 de maio, com crescimento de 3,2% nas vendas em relação ao ano anterior, além de alta no fluxo de visitantes e no ticket médio. O contexto ajuda a explicar o volume e a diversidade de ações lançadas por empresas, que apostam em benefícios exclusivos, experiências e narrativas mais autênticas para conquistar espaço na data.
Espaçolaser
Para o Dia das Mães, a Espaçolaser lançou a campanha “Cuidado com você também é presente”, que une conteúdo e condição especial para a data. A marca oferece até 75% de desconto em pacotes ao longo do mês de maio e, no período promocional, especialmente no fim de semana do Dia das Mães, disponibiliza 77% OFF em todos os serviços. Em sua campanha, apresenta a websérie “Juntas”, com cinco episódios que mostram histórias reais de mães e filhas. Entre os relatos, há o de uma especialista do laser da rede que atende a própria mãe. A proposta é discutir o autocuidado feminino, reforçar o cuidado como um legado entre gerações, e destacar como o gesto de presentear também pode representar tempo, atenção e bem-estar compartilhados.
Casas Bahia
A Casas Bahia lança sua campanha de Dia das Mães com um filme que aposta na inversão de papéis para traduzir, de forma leve e bem-humorada, o espírito da data. Na narrativa, são as mães que fazem “birra” dentro da loja e pedem aos filhos aquele presente especial, uma releitura divertida de uma cena comum no dia a dia das famílias.
A partir desse conceito, a campanha, que também conta com a embaixadora da marca, Beatriz Reis, convida o consumidor a encontrar o presente ideal para a data, reunindo ofertas de até 60% de desconto, produtos a partir de R$69,00 e muitas oportunidades para quem quer investir em algo mais marcante, como smartphones e telas. A ação acontece entre os dias 22 de abril e 10 de maio.
Shoppings
No Tietê Plaza Shopping, a campanha “Compre e Ganhe Mães” acontece até 31 de maio. A cada R$ 500 em compras, os clientes podem trocar as notas fiscais por um kit Vult Cabelos. Quem cadastrar as notas pelo aplicativo do shopping ainda recebe um voucher de R$ 100 para utilização na loja Buddha SPA e cupons em dobro para o sorteio de um carro. Os vouchers do spa terão períodos escalonados de utilização entre junho e outubro.
Já no Grand Plaza Shopping, a ação de Dia das Mães segue até 10 de maio. A cada R$ 500 em compras, os clientes poderão trocar as notas por um kit de cuidados em parceria com as marcas Vult e Australian Gold - até durarem os estoques. Os participantes também concorrem a um carro Omoda 5 Luxury. O cadastro deve ser feito exclusivamente pelo aplicativo do shopping. O balcão físico, localizado próximo à Adidas, funciona apenas para retirada dos brindes e apoio ao cliente.
No Shopping Cidade São Paulo, a campanha também acontece até 10 de maio. A cada R$ 700 em compras, os consumidores podem trocar as notas por uma bolsa da marca Corello, nas cores preta ou caramelo. Cada participação ainda dá direito a um número da sorte para concorrer a cinco vales-compras de R$ 2 mil para uso na loja da marca no próprio shopping. O espaço de trocas fica no segundo piso, ao lado da Vivara.
KitchenAid
A KitchenAid Brasil lança a campanha para o Dia das Mães, sob o conceito "Seja o melhor anfitrião para quem foi o seu a vida toda". O objetivo é encorajar os filhos a prepararem as refeições, permitindo que as mães relaxem e desfrutem do momento em família sem preocupações. A marca destaca alguns de seus produtos icônicos, como a Batedeira Artisan, o Liquidificador Pure Power e o Forno Multifunções com Air Fryer. A campanha será veiculada nas redes sociais da KitchenAid, com a participação do squad fixo de embaixadores (Deborah Werneck, Julio Dessoy, Luisa Akemi e Laura Melo) e outros influenciadores parceiros. Além disso, a KitchenAid patrocina a Corrida Plié, que será realizada em São Paulo, no Parque do Povo, no Dia das Mães (10 de maio), conectando a celebração na cozinha com bem-estar e a força feminina.
MadeiraMadeira
Com a campanha "Presentes para quem transforma a casa em lar", a MadeiraMadeira acaba de lançar uma ação especial de Dia das Mães. O maior ecossistema para a casa do país reuniu condições exclusivas para ajudar na busca pelo presente perfeito: até o dia 11 de maio, o site e o aplicativo da marca irão oferecer R$ 50 off em produtos selecionados utilizando o cupom DIADASMAES.
Para completar, a MadeiraMadeira oferece ainda 30% de cashback e frete grátis, garantindo economia extra em futuras compras na plataforma. A data traz condições especiais também nas lojas físicas, com cupons exclusivos para os clientes que queiram conhecer de perto as linhas mais famosas no e-commerce da marca.
Ashua
Para celebrar o Dia das Mães, a Ashua, marca curve e plus size da Lojas Renner S.A., lança uma campanha que homenageia a maternidade em suas múltiplas formas. Com o conceito “O real nos inspira”, a ação propõe um olhar sensível e verdadeiro sobre o cotidiano materno, valorizando afetos genuínos e os diferentes papéis que compõem essa vivência.
O conceito da campanha também se traduz no portfólio da marca, por meio de uma coleção inspirada nos universos boho e folk, com peças pensadas para acompanhar a rotina com conforto, informação de moda e versatilidade. Jaquetas em suede, jeans flare, batas e peças em chiffon com estampa paisley compõem o mix, que aposta em uma paleta de tons invernais, como preto, marrom, burgundy e verde militar.
Renner
A Renner lança um novo capítulo da sua Campanha de Dia das Mães 2026 com o filme “Entrelaços”, uma celebração à cumplicidade que atravessa gerações entre mães e filhas. Protagonizada pelas embaixadoras da marca, Sabrina Sato e Taís Araujo, a produção se torna ainda mais especial com a participação de Dona Kika e Dona Mercedes, suas mães e maiores fontes de inspiração.
O filme é um dos desdobramentos do movimento que a Renner iniciou em 14 de abril, quando transformou o auditório do MASP em cenário para a gravação do seu primeiro videocast, o Papo de Provador, durante o lançamento da sua campanha de Dia das Mães. Com a participação de Astrid Fontenelle e das embaixadoras da marca, o espaço ganhou ares de um verdadeiro “backstage da vida real”, dando origem à série temática Guarda-roupa de Mãe. Os dois primeiros episódios já estão disponíveis no YouTube da Renner (youtube.com/@EstiloRenner) e trazem histórias reais que conectam moda e legado.
Huawei
Para o Dia das Mães, a Huawei promove uma campanha especial de “compre e ganhe” na pop-up store do Shopping Cidade São Paulo, localizado na Avenida Paulista (SP). Entre as ofertas, na compra do Pura 80 Ultra por R$ 7.999, o consumidor leva uma Band 10; já o Pura 80 Pro sai por R$ 4.999 com o mesmo brinde. Há, ainda, combos como duas Band 11 com FreeBuds SE2 por R$ 658 e dois GT 6 com FreeArc por R$ 2.798. Também estão disponíveis pacotes com smartphones e FreeArc a partir de R$ 5.499.
BB Seguros
Em celebração ao Dia das Mães, a BB Seguros lança ação promocional que une proteção financeira e benefício imediato. Na contratação de Seguro pra Vida, com prêmio mínimo de R$ 1.200, o cliente recebe 10% do valor pago em voucher de compras (Incentivale), limitado a R$ 500 por CPF. A campanha segue dinâmica “Comprou, Cadastrou, Ganhou”: após a contratação, basta realizar cadastro no canal oficial para receber o voucher, conforme regulamento. Válida de 5 a 10 de maio de 2026, a ação é cumulativa com a campanha Cliente + Premiado, oferecendo cupons em dobro e mais chances de premiação. A ação reforça o compromisso da companhia com o cuidado financeiro das famílias, ampliando o acesso a soluções de proteção com vantagens exclusivas.
A Cacau Show apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com 29 produtos, incluindo marcas como laCreme, Biscoiteria e Angel. A seleção equilibra acessibilidade e variedade, trazendo desde bombons e trufas até embalagens decorativas e kits personalizáveis.
Para membros do Cacau Lovers, há benefícios exclusivos até 10 de maio. Entre os destaques estão uma promoção de Mini Show, em que a segunda unidade sai por R$19,99, a oferta de 2 Botões de Rosa por R$29,99, além de condições especiais para Caixa de Tabletes, Mini Cubos e Caixa de Bombons Sortidos 300 g. Algumas dessas ações seguem até o Dia dos Namorados.
E-commerce: https://www.cacaushow.com.br
SAZÓN®
SAZÓN®, marca líder de temperos e caldos em pó da Ajinomoto do Brasil, celebra o Dia das Mães com 25% de desconto em toda a linha de temperos na Loja Ajinomoto. A ação destaca a conexão emocional no preparo das refeições, unindo praticidade e sabor. Como sugestão de presente, a marca preparou o Kit SAZÓN® Meu Toque: uma edição limitada, disponível até 11/05 ou enquanto durarem os estoques, que reforça o conceito da marca “O Amor Está na Mesa". A iniciativa convida consumidores a transformarem momentos simples em memórias especiais por meio da comida.
Panvel
A Panvel apresenta sua seleção especial de lançamentos para a data, com opções que acompanham diferentes rotinas e formas de cuidar. A marca reúne produtos em diversas categorias e faixas de preço, permitindo desde lembranças delicadas até presentes mais completos, sempre com foco no cuidado e bem-estar. Entre os destaques, está a nova Linha Corporal Cherry Velvet, que mescla as notas doces e frutadas de cereja com a elegância das flores brancas e reúne hidratante, óleo bifásico, creme para mãos e body splash.
Nesse mês das mães, a Audible, uma das principais criadoras e distribuidoras de entretenimento em áudio de alta qualidade, lança o Audible Original "Como Ser Mãe", uma jornada profunda e sem filtros pelos estágios dessa fase complexa. Protagonizada pela psicanalista Vera Iaconelli e com cenas ficcionais da premiada Andrea del Fuego, a obra utiliza a tecnologia Dolby Atmos para criar uma experiência imersiva e humanizada. Através de oito episódios, o serviço promove uma reflexão honesta sobre dúvidas e angústias maternas, transformando o tempo de escuta em um momento de conexão e autoconhecimento, ideal para quem busca compreender a maternidade além dos estereótipos.
Para mais informações: [email protected]
Ações internas nas empresas
A Ypê, empresa 100% brasileira de higiene e limpeza, presente em 95% dos lares brasileiros, reforça no Dia das Mães seu compromisso com a segurança psicológica e estrutural das mulheres durante gravidez, puerpério e retorno ao trabalho. A companhia ampliou seu Programa de Gestantes, que já incluía licença-maternidade de seis meses, palestras e suporte psicológico. Agora, passa a oferecer acompanhamento contínuo com enfermeiras obstetras, do pré-natal aos primeiros 30 dias do bebê, com foco preventivo. A empresa oferece benefícios a todos os colaboradores que garantem ainda mais segurança às grávidas, como plano de saúde, odontológico, participação nos lucros, seguro de vida, além de apoio à amamentação no retorno ao trabalho. A porta-voz é Cristiane Lacerda, Diretora Executiva de Gente, Cultura, Diversidade e Inclusão da Ypê.
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VANESSA ABATE
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