Há uma transformação em curso nas marcenarias brasileiras e não vem das máquinas nem das matérias-primas, mas sim da cabeça de quem está por trás da bancada: o marceneiro que aprendeu a calcular o custo real do próprio trabalho, que aprendeu a importância de assinar contratos antes de começar um projeto, que compreende a importância de uma boa gestão financeira e que finalmente entendeu a diferença entre faturar e lucrar.
Essa mudança tem nome: Empreenda Marcenaria. Uma formação em gestão empresarial 100% gratuita, online e com seis meses de duração, criada especificamente para donos e donas de marcenarias que trabalham com móveis sob medida. Com a primeira turma em 2024 é realizado anualmente, sempre no primeiro semestre, o programa já soma mais de 4 mil participantes ao longo de três turmas com mais de mil marceneiros assistindo às aulas ao vivo toda segunda-feira, às 19h30, e previsão de 800 formandos certificados até o encerramento da edição atual, com celebração de encerramento agendada para o palco principal da maior feira do segmento na América Latina a ForMóbile.
Duas trajetórias, um diagnóstico em comum
Letícia Saba chegou à marcenaria por um caminho incomum. Advogada especializada em Direito Empresarial e com mais de dez anos de atuação em escritórios de São Paulo, encontrou no ofício um hobby que, ao longo do tempo, virou profissão. Hoje comanda uma marcenaria de móveis sob medida, desenha e produz peças autorais para seu canal StopaLab, além de empreender em novas iniciativas de tecnologia e educação para o segmento. Sua combinação de bagagem jurídica, empresarial e técnica é um dos pilares do projeto.
Paula Dutra foi parar na marcenaria depois de levar um calote. Mais de dez anos atrás, frustrada com a experiência, decidiu entender o setor por dentro. Nunca mais saiu. Graduada em negócios imobiliários e gestão empresarial, hoje produz móveis sob medida, atua como palestrante e consultora especializada em gestão e tecnologia para marcenarias, além de desenvolver soluções tecnológicas voltadas à gestão do setor, conectando operação e controle, trazendo para o programa o pragmatismo de quem opera uma oficina no dia a dia.
Quando as duas perceberam que compartilhavam o mesmo diagnóstico, um setor cheio de talento artesanal e carente de conhecimento de gestão, o Empreenda Marcenaria começou a tomar forma. E o que nasceu como um projeto de formação profissional logo revelou uma vocação maior: mudar a cultura de gestão de todo um segmento.
“Nosso objetivo é que cada marcenaria entenda que a boa gestão é o alicerce do crescimento. Com ferramentas certas, visão clara e apoio estratégico, é possível transformar a realidade de qualquer oficina.”
Letícia Saba e Paula Dutra
Uma formação construída sob medida
O Empreenda Marcenaria não é um curso de fim de semana. São seis meses de formação, com mais de 24 aulas ao vivo toda segunda-feira às 19h30 horário pensado para o profissional que passa o dia na oficina. O currículo percorre, dentre vários outros temas: gestão financeira, precificação por custo real, fluxo de caixa, contratos, liderança, marketing, vendas, inovação e tecnologias, padronização de processos e planejamento estratégico.
Uma escolha deliberada define o formato: as aulas não são gravadas. Em um mercado inundado de cursos com conteúdo disponível a qualquer hora e raramente assistidos até o fim, o Empreenda Marcenaria aposta na presença como compromisso. Quem se inscreve sabe que precisará estar lá. Essa exigência, longe de ser um obstáculo, é parte da proposta: a disciplina de reservar a segunda-feira à noite para aprender já é, em si, um treino de gestão. O resultado é visível nos números: mais de mil alunos conectados ao vivo toda semana, semestre após semestre.
Além das idealizadoras, o programa conta com professores e professoras convidadas especialistas em cada área e com experiência em marcenarias. Tudo isso dentro de uma plataforma criada para o Empreenda Marcenaria, com materiais de apoio, atividades práticas a implantar no próprio negócio e um grupo exclusivo onde Letícia e Paula acompanham a evolução dos alunos. Quem cumpre os requisitos de presença e participação recebe certificado digital de conclusão, além de diversos outros benefícios dos apoiadores do projeto.
“O Empreenda Marcenaria busca uma linguagem acessível e inclusiva, que dialogue com todos os tipos e tamanhos de marcenaria. Não se trata de certo ou errado, mas de trazer conhecimento e ferramentas para que cada marcenaria possa encontrar seu caminho de evolução, tornando donos e donas de oficina em verdadeiros empresários e empresárias.”
Letícia Saba e Paula Dutra
Números que revelam um impacto maior do que parece
Mais de 4 mil participantes em três anos. Mais de mil ao vivo toda segunda-feira. E uma previsão de 800 formandos certificados ao final de 2026. Esses números, por si só, já posicionam o Empreenda Marcenaria como a maior iniciativa de educação gratuita em gestão voltada exclusivamente para as marcenarias do Brasil. Mas o impacto real vai além do que os cadastros registram.
É comum que o aluno inscrito assista às aulas acompanhado de um familiar cônjuge, filho, sócio que também trabalha na marcenaria. Esse fenômeno transforma cada inscrito em potencial disseminador de conhecimento dentro do próprio ambiente de trabalho. Quando o que se aprende numa segunda-feira à noite é colocado em prática e compartilhado com quem divide a bancada, o impacto se multiplica. A literatura sobre aprendizagem organizacional chama isso de efeito cascata: um profissional treinado que transfere o conhecimento a colegas pode, sozinho, ampliar em duas, três ou mais vezes o alcance real de uma formação.
No caso do Empreenda Marcenaria, essa dinâmica é especialmente significativa porque a marcenaria é, na maioria das vezes, um negócio familiar. O que muda na visão de um muda na gestão de todos.
O mercado que acredita
Um projeto gratuito e de qualidade exige financiamento robusto. O fato de as maiores empresas do segmento moveleiro nacional terem se posicionado como patrocinadoras e apoiadoras do Empreenda Marcenaria revela o reconhecimento que o programa conquistou. O raciocínio dessas empresas é simples e estratégico: um marceneiro que não sabe gerir não cresce, não investe, não renova o parque de máquinas, não consome insumos. O atraso na profissionalização das marcenarias representa um teto para todo o ecossistema. Ao investir na formação desses empreendedores, as empresas investem no crescimento do próprio mercado e isso reflete não só em mais vendas a curto e médio prazo, mas em imprimir suas marcas em uma iniciativa social e de alto impacto de transformação pela educação.
“A gente acredita que o desenvolvimento do marceneiro vai muito além do produto que ele compra. Quando investimos no Empreenda Marcenaria, estamos investindo na profissionalização de todo o segmento. Um marceneiro que sabe gerir seu negócio cresce de forma sustentável e isso fortalece toda a cadeia produtiva da qual fazemos parte. É um projeto que acreditamos de verdade, porque seus resultados são concretos e transformação real.”
Fabiane, Diretora de Marketing do Grupo GMAD
Resultados concretos e uma formatura à altura
A primeira turma foi em 2024. A segunda, em 2025. Os formandos dessas edições já mostram mudanças concretas: marcenarias que passaram a precificar corretamente e deixaram de trabalhar no prejuízo; oficinas que implantaram processos e cresceram sem que o dono precisasse estar em todos os lugares ao mesmo tempo; e empresas que souberam poupar para investir, aumentando assim sua capacidade produtiva. A cada turma, os alunos chegam mais preparados sinal de um mercado que começa a absorver a cultura de gestão como parte natural do ofício.
“Eu achei que já sabia gerir minha marcenaria. Só que eu faturava bem e não sobrava nada no fim do mês. Depois do Empreenda, entendi onde estava errando na precificação e no controle de custos. Em seis meses, minha margem mudou completamente. Hoje eu tenho previsibilidade e isso mudou tudo.”
Carlos Henrique, marceneiro formando da segunda turma, interior de São Paulo
A cerimônia de formatura da terceira turma está prevista para julho de 2026, na ForMóbile a maior feira do setor moveleiro da América Latina, realizada em São Paulo. O evento, que reúne mais de 50 mil profissionais da cadeia produtiva, será o palco de encerramento de mais um ciclo do programa: um momento simbólico e estratégico, que leva a celebração da educação para o centro do maior encontro do setor no continente.
O que vem a seguir
Com a terceira turma em andamento, o Empreenda Marcenaria já aponta para 2027. A abertura de vagas para a quarta edição está prevista para o segundo semestre de 2026. Quem quiser garantir uma vaga na próxima edição pode entrar na lista de espera: www.empreendamarcenaria.com.br. O cadastro é gratuito.
O que está em curso é a construção de uma nova geração de empreendedores no setor moveleiro brasileiro. Quando um profissional aprende a gerir bem, ele não desaprende. E quando uma marcenaria se torna financeiramente sólida, ela contrata mais, investe mais e cresce mais criando um ciclo que beneficia toda a cadeia. Turma a turma, segunda-feira a segunda-feira.
Interesse em apoiar o projeto? Escreva para [email protected]
Site e lista de espera: www.empreendamarcenaria.com.br
Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
SANDRO FRAGA LUIZ
[email protected]
.png){kind=logo}