A Taboola, líder global em oferecer performance em escala para anunciantes, está fazendo o lançamento do Realize+, a próxima fase da sua plataforma de marketing de performance (Realize).
A ferramenta é um sistema agêntico que auxilia profissionais de marketing de performance a desbloquear conversões além dos canais de busca (search) e redes sociais. A solução analisa o desempenho, identifica oportunidades de melhorias e executa decisões de campanha de forma contínua, gerando resultados incrementais enquanto reduz drasticamente o esforço manual de otimização.
A Taboola estima que cerca de 80% dos profissionais de marketing aumentariam seus investimentos na Open Web se ela oferecesse soluções de campanha automatizadas e baseadas em IA, similares às encontradas nos walled gardens (redes sociais fechadas). Além disso, quase 86% afirmam que alocariam até um quarto de seus orçamentos de performance para a Open Web caso essas capacidades estivessem disponíveis.
“Estamos entrando em uma era onde a publicidade deixa de ser uma otimização manual para se tornar um sistema totalmente agêntico. Com o Realize+, estamos construindo agentes inteligentes que operam continuamente em nome dos anunciantes — avaliando estratégias através de milhares de indicativos, aprendendo com padrões de todo o ecossistema e tomando decisões em tempo real”, afirma Adam Singolda, CEO da Taboola.
Foco em conversões, não apenas cliques
O Realize+ opera sob uma abordagem de duas frentes para garantir autonomia e performance. O primeiro é o Motor de Decisão, que através da nova ferramenta Budget Allocator, realoca orçamentos automaticamente e em tempo real para as campanhas e oportunidades de maior desempenho dentro da plataforma. A outra frente é o Gerador de Elementos, que cria e aprimora continuamente os anúncios e a segmentação, garantindo que as campanhas permaneçam eficazes sem a necessidade de atualizações manuais constantes.
Juntas, essas funcionalidades replicam a autonomia de plataformas fechadas, mas oferecem um caminho direto para o inventário premium de publishers, OEMs e aplicativos, garantindo que o orçamento seja investido onde há maior probabilidade de conversão.
“A complexidade que os anunciantes enfrentam hoje — centenas de variáveis entre criativos, audiência e lances — não é mais gerenciável por humanos de forma eficiente. A IA agêntica muda isso. Ela permite explorar e otimizar todo esse espaço de forma dinâmica, e propositiva. O diferencial do Realize+ é entregar isso com transparência, controle e visão unificada; os anunciantes obtêm resultados, os entendem e guiam como eles são alcançados”, conclui Singolda.
A plataforma está também integrada a Claude Skills, conectando os anunciantes e agências diretamente às soluções da Taboola. Nos próximos meses já estão previstos o lançamento de diversas Skills eliminando discordâncias e padronizando fluxos de trabalhos nativos de IA, sendo que a primeira técnica disponível vai permitir a configuração e otimização de campanhas.
O Realize+ passou por vários meses de testes beta e, devido aos resultados iniciais positivos, a fase 2 da expansão vai acontecer neste trimestre, com modelos aprimorados e um roteiro robusto de atualizações ao longo de 2026 para os mercados globais, incluindo o Brasil.
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RIAN PEREIRA VEIGA BARBOSA
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