A Riachuelo, uma das maiores marcas de moda do varejo brasileiro, expande sua linha de jeans que fomenta a circularidade - a POOL LOOP - com o lançamento do primeiro jeans brasileiro feito com viscose contendo 20% de resíduos de algodão reciclados no pré e pós consumo e elastano de biomassa proveniente de cana-de-açúcar. O novo tecido é resultado de um trabalho conjunto da Riachuelo em parceria com o Grupo Lenzing, líder global na produção de fibras celulósicas mais sustentáveis, CREORA, referência global na produção de elastano e a Canatiba Textil, sinônimo de inovação no desenvolvimento de denim responsável no Brasil.
A coleção conta com cinco modelos diferentes, sendo duas calças feminina e duas masculinas, além de uma jaqueta, totalizando mais de 10 mil peças produzidas. A novidade estará disponível em 97 lojas com conceito high da Riachuelo em todo o país a partir do dia 30 de março e no e-commerce da marca.
A expansão da linha POOL LOOP materializa a iniciativa FIBER FORWARD™ da Riachuelo, voltada para a implementação de materiais inovadores que priorizam alternativas recicladas e de origem biológica para produção têxtil com o objetivo de reduzir o uso de recursos fósseis e o consumo de matérias-primas virgens. Ao investir em tecnologias que transformam sobras de tecido e cana-de-açúcar em moda com menor pegada de carbono, a Riachuelo não apenas entrega um produto de vanguarda ao consumidor, mas também consolida seu papel na transição para um modelo de negócio mais consciente.
As fibras LENZING™ ECOVERO™ com tecnologia REFIBRA™ representam um avanço significativo na evolução da viscose responsável. Produzidas a partir de madeira de origem certificada e controlada, essas fibras também incorporam resíduos de algodão pré e pós-consumo, que são transformados em nova matéria-prima celulósica por meio da inovadora tecnologia REFIBRA™. "Esse processo contribui para promover maior circularidade na indústria têxtil ao reintegrar materiais que, de outra forma, seriam descartados, reduzindo a dependência de recursos virgens. Ao mesmo tempo, as fibras mantêm os reconhecidos atributos da viscose LENZING™ ECOVERO™, como transparência e rastreabilidade na cadeia de valor, menor impacto ambiental e excelente performance têxtil, oferecendo toque macio, conforto e versatilidade para diferentes aplicações na moda", afirma Juliana Jabour, Head de Business Development para a América do Sul do Grupo Lenzing.
Tradicionalmente reconhecido como uma fibra sintética derivada de fontes fósseis, o elastano ganha uma nova perspectiva com o lançamento do regen bio-max, da CREORA™. A inovação apresenta uma composição com até 98% de conteúdo derivado da cana-de-açúcar, trazendo uma alternativa de base renovável para uma fibra essencial na indústria da moda. Essa tecnologia permite reduzir em até 55% as emissões de carbono do elastano em comparação à versão convencional, um avanço significativo para soluções de menor impacto e um passo rumo à substituição gradual de materiais fósseis para alternativas renováveis na indústria têxtil.
“Esta colaboração representa exatamente o caminho que a indústria da moda precisa seguir: inovação construída de forma coletiva. Com o regen bio max da CREORA, mostramos que é possível reduzir a dependência de recursos fósseis sem abrir mão de performance, conforto e durabilidade — características essenciais do elastano. Participar de um projeto que conecta toda a cadeia, do fio ao consumidor final, reforça nosso compromisso em acelerar a transição para materiais mais responsáveis e preparados para o futuro da moda,” comenta Jessé Ruiz de Moura, Gerente de Marketing LATAM, Hyosung Brasil | CREORA.
“Acreditamos que o futuro da moda começa na fibra. Por isso estamos investindo alto em pesquisa e inovação por meio de parcerias estratégicas em todo o mundo, que nos ajudem a identificar materiais mais modernos e com tecnologia de ponta que possam substituir recursos virgens e fósseis por alternativas recicladas e de origem biológica para produção têxtil. É exatamente isso que a parceria com o Grupo Lenzing, CREORA e Canatiba Textil materializa”, completa Taciana Abreu, diretora de sustentabilidade da Riachuelo.
A Canatiba Textil, por sua vez, transforma as fibras em fios e posteriormente no tecido POOL LOOP, com composição de algodão (86%), viscose (13%) e elastano (1%). Parceira de longa data da Riachuelo, a Canatiba Textil possui caldeira movida à biomassa como combustível, que reaproveita 40% da água neste mesmo processo, reduzindo as emissões de carbono da sua operação.
“Acreditamos que a inovação no denim deve caminhar lado a lado com a responsabilidade. Nesta parceria com a Riachuelo, aliamos nossa expertise em desenvolvimento e acabamento de tecidos à tecnologia das fibras LENZING™ ECOVERO™ com tecnologia REFIBRA™, que incorporam resíduos de algodão e promovem maior circularidade, e ao CREORA™ regen bio-max, um elastano de base renovável que reduz a dependência de recursos fósseis. O resultado é um denim que entrega performance, conforto e estética, ao mesmo tempo em que avança em direção a uma cadeia têxtil mais responsável e inovadora”, afirma Vanessa Covo, Diretora de Produto, Canatiba Textil.
Esta é mais uma coleção da Riachuelo que conta com a rastreabilidade dos processos produtivos nas peças, através de QR code feito em parceria com a Block Force. Por meio dela, os clientes podem compreender todo o processo de produção do jeans, desde a chegada das fibras à fiação até as lojas onde os produtos finais podem ser encontrados. Confira aqui:
Esse lançamento do novo tecido faz parte de uma estratégia ampla da Riachuelo, iniciada em 2025, com o lançamento de sua maior coleção circular de jeans produzida com 25% de algodão reciclado, que contará ainda com uma nova grade de produtos para este ano.
Sobre a Riachuelo
Do fio à vitrine, há 78 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.
Sobre o Grupo Lenzing
O Grupo Lenzing é referência na produção responsável de fibras especiais e premium à base de celulose regenerada. Como líder em inovação, a empresa atua em parceria com fabricantes globais dos setores têxtil e de não tecidos, impulsionando o desenvolvimento de novas tecnologias. Suas fibras de alta qualidade são utilizadas em uma ampla variedade de aplicações — desde vestuário funcional, confortável e alinhado às tendências até têxteis-lar duráveis e sustentáveis. Certificadas pela TÜV como biodegradáveis e compostáveis, as fibras Lenzing também são ideais para aplicações exigentes em produtos de higiene do dia a dia.
O modelo de negócios do Grupo Lenzing vai além do papel tradicional de um produtor de fibras. Em colaboração com clientes e parceiros, a empresa desenvolve soluções inovadoras ao longo de toda a cadeia de valor, gerando valor adicional para o consumidor. A Lenzing busca o uso eficiente e responsável de todas as matérias-primas e contribui com soluções que apoiam a transição da indústria têxtil de um modelo linear para uma economia circular. Alinhada às metas do Acordo de Paris, a empresa conta com um plano de ação climática claro e baseado na ciência, com o objetivo de reduzir significativamente as emissões de gases de efeito estufa (Escopos 1, 2 e 3) até 2030 e alcançar a neutralidade de carbono até 2050.
Principais Dados & Números – Lenzing Group 2025
Receita: EUR 2,60 bilhões
Capacidade nominal (fibras): 1.110.000 toneladas
Colaboradores (equivalentes em tempo integral): 7.738
TENCEL™, LENZING™ ECOVERO™, VEOCEL™, LENZING™ e REFIBRA™ são marcas comerciais da Lenzing AG.
Sobre LENZING™ ECOVERO™
Produzidas pelo Grupo Lenzing, as fibras da marca LENZING™ ECOVERO™ são um avanço na produção de viscose ambientalmente responsável. Derivadas da matéria-prima natural madeira, as fibras LENZING ECOVERO™ são certificadas com o rótulo ecológico da UE (licença nº. AT/016/001) para excelência ambiental. Eles são feitos com pelo menos 50% menos emissões de carbono e consumo de água em comparação com viscose genérica (Higg MSI Versão 3.7).
Naturalmente leves, as fibras LENZING™ ECOVERO™ podem ser misturadas com uma ampla gama de fibras têxteis para dar aos tecidos e malhas maciez e caimento incríveis. As fibras LENZING™ ECOVERO™ são identificáveis através da tecnologia de rastreamento e podem se decompor e compostar no final de seu ciclo de vida (certificada pela TÜV Áustria).
Para saber mais sobre a marca LENZING™ ECOVERO™, visite https://www.ecovero.com/. Para obter mais detalhes sobre os recursos de sustentabilidade, desempenho, bem como a tecnologia por trás das fibras da marca LENZING™ ECOVERO™, visite https://www.ecovero.com/claims/.
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Barbara Miranda Bitencourt
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