Em contraponto à gigante internacional e seu conceito de 'pureza', Oriba lança campanha que enaltece a diversidade

Em um momento em que uma gigante internacional colocou a ideia de pureza no centro de sua comunicação, evocando debates controversos sobre genes e identidade, a Oriba propõe uma reflexão: o que significa, afinal, pureza em 2026? Para a marca, pureza não diz respeito à raça ou a origem de cada um. É essência. É o básico bem feito. São relações transparentes, processos responsáveis e a construção de peças que partem da igualdade, onde todos têm os mesmos direitos e o mesmo valor. É a partir desse pensamento que nasce a campanha “O básico em todas as formas”. A Oriba escolheu um dos maiores nomes da cultura brasileira para protagonizar a nova fase do Beta Jeans. Aos 84 anos, o ator Antonio Pitanga é o rosto da campanha, que propõe uma reflexão sobre quem, de fato, é representado pela indústria do denim. Em um mercado historicamente dominado por estéticas jovens, padronizadas e importadas, a escolha de Pitanga desloca o eixo da conversa. Ícone do cinema nacional, símbolo de resistência cultural e protagonista de décadas de transformação no audiovisual brasileiro, o ator veste o denim da marca reforçando que o básico pode, e deve, existir em todas as formas, idades e trajetórias. “Queremos tensionar esse debate e posicionar o Beta Jeans como uma resposta brasileira, concreta e simbólica a esse cenário. Para nós, representatividade não é apenas comunicação, é escolha, casting e prática”, comenta Paulinho Moreira, Chief Brand Officer da marca. A campanha complementa a evolução do Beta Jeans, que segue estruturado como plataforma de inovação sustentável da Oriba. Desde sua criação, a linha já recuperou e devolveu ao meio ambiente mais de 2.6M litros de água tratada, reutiliza 98% da água empregada no processo produtivo e adota protocolos internacionais como o ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals), que restringe o uso de substâncias nocivas na indústria têxtil. Se a linha avançou na reengenharia produtiva e na redução de impacto ambiental, “O básico em todas as formas” reforça o pilar Pessoas, ampliando a conversa sobre representatividade, inclusão e quem ocupa o espaço simbólico do denim. A campanha parte da ideia de que o jeans é, por natureza, democrático, mas nem sempre foi comunicado dessa maneira. Ao colocar um ator negro octogenário no centro, a Oriba propõe um novo olhar sobre pertencimento, maturidade, identidade e brasilidade. Mais do que acompanhar tendências globais, a marca utiliza o jeans como linguagem para provocar a indústria e reforçar seu posicionamento: representatividade não é um conceito importado. É prática cotidiana, construída a partir de decisões reais.
Sobre a @oriba: A Oriba nasceu questionando o comportamento desenfreado de consumo de uma das indústrias mais prejudiciais ao planeta: a moda. A ideia sempre foi revolucionar o consumo, equilibrando qualidade, preço, funcionalidade e impacto socioambiental. A marca facilita as relações entre pessoas, produtos e planeta através da produção de peças que respeitam, ao mesmo tempo, o meio ambiente, quem compra e quem faz.

Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a): Bruna Santos Abreu Bracco
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