A corrida eleitoral de 2026 acelera nas ruas e nas telas e recoloca o panfleto no centro da disputa por atenção

A Justiça Eleitoral já definiu marcos centrais do calendário de 2026, com o primeiro turno marcado para 4 de outubro e início da campanha em 16 de agosto, o que vem antecipando o planejamento operacional de comunicação política em diferentes regiões do país. Em São Paulo, o TRE informou que mais de 155 milhões de eleitores no Brasil, incluindo 33 milhões de paulistas, irão às urnas neste ciclo, enquanto os tribunais regionais reforçam as datas de convenções, registros e início da propaganda para orientar partidos e equipes.

No plano regulatório, o TSE iniciou nesta semana a votação de 14 resoluções para disciplinar as Eleições Gerais de 2026, incluindo temas como calendário eleitoral, pesquisas, prestação de contas, financiamento e propaganda. O movimento tem sido acompanhado por áreas de campanha e fornecedores de execução porque as regras afetam diretamente cronograma, formatos de divulgação e controles exigidos ao longo do processo.

Em entrevista para esta matéria, Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição, afirmou que a principal mudança de 2026 é a exigência de integração entre operação de rua e inteligência de mídia. “A recomendação é planejar por território, horário e perfil de público, com equipes treinadas para registro de rota, padronização da abordagem e conexão com canais digitais por QR code. Quando a campanha trata a rua como mídia organizada, ela ganha escala e previsibilidade”, disse. Segundo ele, entre as dicas mais usadas estão a definição de pontos de maior fluxo, a leitura do calendário local e a checagem prévia de conformidade do material antes da ativação.

A minuta de propaganda eleitoral em discussão no TSE também traz pontos que impactam diretamente nas operações de campo. O texto indica que a entrega de material em bens de uso comum fica garantida desde que não comprometa a circulação de pessoas, e reforça que a veiculação por folhetos, adesivos, volantes e outros impressos independe de licença municipal e de autorização da Justiça Eleitoral, sob responsabilidade dos agentes da campanha, com exigências de acessibilidade como percentual mínimo de conteúdo em Braille e texto alternativo para audiodescrição.

Ao mesmo tempo, o ambiente digital ganhou mais peso no consumo de informação política. Pesquisa Quaest divulgada em janeiro e repercutida em fevereiro mostrou que 39% dos brasileiros passaram a usar redes sociais como principal fonte de informação política, superando a TV, com 34%, pela primeira vez na série. Em paralelo, ações do TSE para engajamento eleitoral registraram mais de 577 mil contas alcançadas no Instagram em campanhas voltadas a públicos específicos, sinalizando que as plataformas seguem relevantes no topo do funil de atenção.

Os dados de conectividade do IBGE reforçam o cenário híbrido que vem orientando contratações. Em 2024, 93,6% dos domicílios brasileiros já tinham internet, mas o país ainda registrava 20,5 milhões de pessoas sem acesso, segundo dados divulgados em 2025 com base na PNAD TIC, além de diferenças de uso entre áreas urbanas e rurais. Esse quadro mantém espaço para estratégias presenciais em regiões e perfis onde a cobertura digital é parcial ou menos frequente.

Na prática, operadores do setor relatam aumento da demanda por formatos combinados, com panfletagem política em áreas de maior circulação e ações segmentadas como distribuição de santinho, panfletagem no ponto fixo, panfletagem porta a porta e panfletagem no farol, além de frentes complementares de distribuição de panfleto vinculadas a QR codes, páginas de cadastro e reforço de agenda. Em campanhas locais, o termo santinho político na panfletagem tem aparecido em briefings de busca e contratação, junto de pedidos por cobertura territorial e comprovação de execução, enquanto a propaganda em carro de som permanece como formato adicional em algumas estratégias de presença.

Para gestores e tomadores de decisão, o ciclo eleitoral de 2026 abre uma janela de contratação mais técnica, com foco em capilaridade, conformidade e mensuração. Com calendário definido, regras em atualização e audiência distribuída entre rua e plataformas, o mercado tende a priorizar operações que consigam combinar presença física, documentação de campo e integração com redes sociais sem sobreposição de esforço, em um modelo de comunicação multicanal voltado à eficiência de alcance.

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