ABRAPE divulga estudo inédito sobre sobre tendências de consumo e comportamento do público no Carnaval

A Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) divulga um levantamento inédito da Zig, empresa de tecnologia especializada em soluções para o setor de entretenimento ao vivo, que identifica tendências de mix de consumo, comportamento do público e organização operacional ao longo do pré, do período oficial e do pós-Carnaval de 2025. Os resultados reforçam o papel estratégico do setor de eventos para a economia e apontam direções que contribuem para a análise e o planejamento de operações ao longo do ano.

A análise do mix de consumo mostra que as bebidas seguem como principal motor de faturamento em todas as fases avaliadas. No entanto, o estudo revela mudanças relevantes na composição ao longo do período. No pré-Carnaval, o consumo é mais distribuído ao longo do dia, com forte presença de bebidas e crescimento gradual do volume. Durante o período oficial, a intensidade do fluxo, especialmente nos horários noturnos, entre 22h e 1h, sustenta o maior faturamento total, mesmo com ticket médio menor. Já no pós-Carnaval, identifica uma tendência clara de aumento da participação da categoria de alimentos, o que eleva o ticket médio e traz maior previsibilidade.

“O mix de consumo muda conforme o ritmo do período. Entender essas variações é fundamental para que os promotores de eventos planejem operação, estoque e parcerias comerciais de forma mais eficiente”, destaca Doreni Caramori Júnior, empresário e presidente da ABRAPE.

A análise do perfil do público também revela tendências importantes. Jovens entre 18 e 35 anos lideraram o ticket médio, especialmente pelo consumo de bebidas, enquanto públicos mais maduros apresentaram padrões mais estáveis e um mix mais equilibrado entre categorias. Comenta Doreni: “Os dados mostram que não existe um único perfil que sustente o resultado. O desempenho nasce da complementaridade entre públicos, hábitos e horários.”
“Eventos como o Carnaval geram dados o tempo todo.. A tecnologia permite capturar essas informações de forma estruturada e contínua, revelando como o consumo, o fluxo e o mix se reorganizam do pré ao pós-evento. É essa leitura granular que transforma o Carnaval em uma base concreta de aprendizado para o setor”, explica David Pires, CIO da Zig.

Amostragem O estudo da Zig considerou um universo de 125 operações únicas, independentemente de terem ocorrido em mais de um período, abrangendo ações de diferentes portes, classificadas de acordo com o número de terminais de venda e a média de público. Embora mais de 80% das operações analisadas sejam de pequeno porte, como blocos e festas locais, garantindo capilaridade territorial e amplo acesso do público, as operações de médio e grande porte concentraram cerca de 60% do faturamento total, evidenciando a complementaridade entre escala e desempenho econômico.

As operações analisadas foram realizadas em três momentos distintos: pré-Carnaval (21 a 23 de fevereiro): 47 operações; período oficial (28 de fevereiro a 4 de março): 83 operações; e pós-Carnaval (7 a 9 de março): 13 operações. A distribuição geográfica concentrou-se principalmente nas regiões Sudeste (59,81%) e Sul (28,97%), seguidas por Centro-Oeste (5,61%), Nordeste (4,67%) e Norte (0,93%).

A base de dados utilizada é proprietária da Zig, coletada diretamente nas operações, o que permite uma leitura precisa do consumo por categoria, horário, perfil de público e porte. Para o presidente da ABRAPE, o principal aprendizado do estudo é que inteligência de dados e leitura do mix de consumo são fatores decisivos para o sucesso do setor. “Mais do que um retrato de 2025, este levantamento aponta tendências que ajudam o setor a planejar eventos mais eficientes, sustentáveis e alinhados ao comportamento do público”, conclui Doreni.

O estudo completo pode ser acessado aqui.

Sobre a ABRAPE

Criada em 1992 com o propósito de promover o desenvolvimento e a valorização das empresas produtoras e promotoras de eventos culturais e de entretenimento no Brasil, a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos - ABRAPE, tem, atualmente, mais de 850 associados, sediados em todos os Estados da Federação, que representam o PIB dos eventos do Brasil. Foi a entidade que liderou o setor na pandemia, protagonizando a criação e a manutenção do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos PERSE: o maior programa de transação fiscal da história do Brasil e o principal Programa de desoneração fiscal após do Simples Nacional. Com importante representatividade, é referência em associativismo de classe.

Sobre a Zig

A Zig, The Global Funtech, é referência em tecnologia para o entretenimento ao vivo e hospitalidade. Oferece soluções completas que conectam pagamentos, gestão de consumo e ticketing em uma única plataforma. Presente em oito países, é parceira de eventos como Rock in Rio, Lollapalooza, GP do Brasil e Tomorrowland, além de operar em casas como Vibra São Paulo, Layback, Bar dos Arcos e Fazenda Churrascada. A Zig lidera a transformação digital do consumo e da experiência em tempo real no entretenimento.